دخلت شركة “آبل” سوق نغمات الهاتف عندما أطلقت “آيفون” في عام 2007. وكانت نغمات الرنين صفقة ضخمة. ونظراً لأن الهواتف كانت محدودة في قدراتها، لم تكن هناك خيارات كثيرة للتخصيص. ورأت الشركات فرصة لسد الفجوة وإعطاء المستخدمين شيئاً ما لتخصيص هواتفهم، وهكذا ولدت نغمات الرنين المتميزة.

وبحلول عام 2004، كان سوق النغمات صناعة عالمية تقدر قيمتها بمليار دولار. ووفقاً لمقالة في “نيويورك تايمز”، فرضت Verizon ثلاثة دولارات مقابل نغمات الرنين، بينما فرضت تي موبايل وسبرينت 2.5 دولار. وحتى في ظل هذه الأسعار، لا يمكن للمستخدمين تعديل النغمات – لم يكن هناك خيار لتحديد جزء الصوت الذي يريدون استخدامه كنغمة رنين، ولا يمكنهم تكرار أو إجراء أي تغييرات من هذا القبيل. واعتماداً على المزود، كانت هذه المدفوعات في بعض الأحيان محدودة زمنياً، وسيتعين إعادة شراء نغمات الرنين بعد انتهاء صلاحيتها.

وظهرت شركة آبل على مشهد نغمات الرنين في عام 2007 ودخلت الصناعة بنموذج مبيعات جديد. ويمكن لمستخدمي آيفون شراء أغانٍ كاملة الطول من iTunes مقابل 0.99 دولارًا ، ثم دفع 0.99 دولار إضافي لتحويل الأغنية إلى نغمة رنين مدتها 30 ثانية وبذلك تصل التكلفة الإجمالية إلى 1.98 دولار. في ذلك الوقت، كان هذا ثورياً تماماً، ولم يكن العملاء يدفعون أقل من دولارين فحسب، بل تم تضمين الأغنية الكاملة. ويمكنهم تحرير الأغاني لتحديد نقطتي البداية والنهاية، وإجراء التكرارات، واتخاذ قرارات التخصيص الأخرى.

وجمع طراز “آبل” الكثير من المال وقدم مثالاً يحتذى به للاعبين الآخرين في الصناعة، ولكن في المستقبل، حيث أصبحت الهواتف أكثر ذكاءً، أصبح البحث عن نغمات الرنين أقل. واختفت معظم الشركات التي كانت تبيع النغمات حصرياً، لكن آبل غيرت مسارها واعتمدت نهجاً جديداً.

وبدلاً من التخلي عن مبيعات نغمات الرنين تماماً، قامت “آبل” بتعديل علامة السعر من 1.98 دولار إلى 1.29 دولار لأغنية كاملة الطول على iTunes. ولم تكن بحاجة إلى دفع مبلغ إضافي لتحويل الأغنية إلى مقطع، ويمكنك إجراء التغيير والتبديل بعد الشراء. وتسمح “آبل” أيضاً لمنشئي المحتوى الخارجيين بإنشاء نغمات رنين وإدراجها للبيع على متجر iTunes – وتذهب نسبة من عائدات البائعين إلى الشركة.

ولحماية تدفق الدخل هذا، جعلت “آبل” من الصعب بشكل محبط استخدام نغمة رنين مخصصة على “آيفون” عبر أي طريقة بديلة. إنه نفس الدافع وراء شحن أجهزة “آيفون” من دون محولات شحن (قريباً، ربما بدون كابلات)، فالشركة تكسب المزيد من المال من بيع هذه المنتجات بشكل منفصل، بحسب موقع “سلاش غير”.